" Depuis que Steve Jobs a donné sa démission, la question m’est régulièrement posée : Apple peut-elle survivre en l’absence de Jobs aux commandes ? Et force est de reconnaître qu’il y a de quoi être inquiet. Pour mieux comprendre pourquoi, il faut définir quel a été le rôle essentiel de Jobs dans les sociétés qu’il a dirigées.
En 1979, alors qu’il est en visite chez Xerox, il tombe sur la machine expérimentale Xerox Alto et a un choc. Il s’écrie : « mais pourquoi est ce que vous ne commercialisez pas cela ? Vous domineriez le monde ! » Mais Xerox fait la sourde oreille. Alors, il rentre chez Apple et conçoit le Macintosh (je fais un raccourci mais l’essentiel de l’histoire est là !). En 1997, alors qu’il est de retour chez Apple, rebelotte : Jobs découvre l’ordinateur au look de bonbon que le designer Jonathan Ive a dans ses cartons et aussitôt, il devient intenable. Il veut ce produit et va se battre pour l’imposer. Il va avant tout se battre en interne car les conservateurs en costume gris qui gèrent Apple n’y croient pas une seule seconde et vont jusqu’à tenter de lui démontrer par tous les moyens que l’iMac ne marchera jamais. Jobs va avoir gain de cause, l’iMac va sortir et battre les records de vente de l’époque pour un PC.
Le souci est là : Jobs est un directeur artistique hors pair, un découvreur de talent. Seulement voilà, il a également la force de caractère pour imposer ses idées envers et contre tout, il a une telle confiance en lui-même qu’il ne se soucie aucunement de l’opposition et de plus, il dispose d’une aura suffisante pour pouvoir, sur le finish, imposer ses volontés à un conseil d’administration timoré.
Alors, oui, Jonathan Ive, créateur de l’iMac, de l’iPod, de l’iPhone, de l’iPad est toujours là. Mais s’il a demain une idée un peu trop fantasque, qui sera là pour la défendre ? Et si demain un nouveau Jonathan Ive apparaît dans les rangs d’Apple, qui sera là pour jouer le rôle de découvreur, pour le soutenir quoiqu’il arrive, pour aller jusqu’au bout ?
En réalité, Jobs dispose d’une combinaison de qualités rarissimes et c’est ce qui a fait la différence Apple depuis 1997. Où trouver un autre Steve Jobs ? La réponse est très difficile car par définition, il y en a fort peu. Et s’il en existe un autre un jour, il se peut fort qu’il soit à la tête d’une start-up inconnue à ce jour.
Apple a bâti sa réputation actuelle sur la sortie, tous les 4 ans environ, d’un produit tellement innovant qu’à chaque fois, les Apple-maniacs ressortent fiers de leur fidélité à cette marque. Quel sera le prochain iPhone/iPad ? Il est peut-être dans les cartons. Mais Apple a-t-elle de quoi assouvir notre soif jusqu’en 2020 et au-delà ? La question est posée… "
Daniel Ichbiah
Auteur des "4 vies de Steve Jobs"
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